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服の価格：もっともな疑問 フランスのアトリエで仕立てられたコートやジャケットの価格を目にしたとき、よく浮かぶ疑問があります。なぜ量販店の服よりも高いのか。その答えはマーケティングにあるのではありません。素材に、労働時間に、そして妥協を拒むアトリエの選択にあるのです。 1918年以来、Coulangeのアトリエはフランスの伝統に忠実に、コートとジャケットを仕立ててきました。私たちには工場も、組立ラインも、海外への外注もありません。あるのはアトリエと、縫製士とテーラー、そして品質へのこだわり抜いた姿勢です。フランス製の服、私たちのアトリエで作られる一着の価格が何で成り立っているのかを、包み隠さずご説明します。 1. 素材：最初の投資 量販店の服は、多くの場合、1メートルあたり数ユーロの合成繊維や安価な混紡生地で裁断されています。フランスのアトリエでは、事情がまったく異なります。 私たちのコートやピーコートに用いるカシミヤは、柔らかさと復元力で選び抜いた長繊維から生まれます。サマージャケットに用いるフランス産リネンは、フランスで栽培・製織されたもので、その希少性にはコストが伴います。撥水性のコットンギャバジン、上質なウールの紡毛地。どの素材も、季節ではなく何年も着続けるために選ばれています。 たとえば、上質なカシミヤは1メートルあたり80〜150ユーロ。コート1着には約2.5メートルを使います。鋏を入れる前から、素材だけで最終価格の大きな部分を占めているのです。 2. 製作時間：代わりのきかない技術 工場では、コート1着を1時間足らずで組み立てることができます。私たちのアトリエでは、同じコートに8〜15時間の作業を要します。パーツは一枚ずつ裁断され、縫い目はひとつひとつ確認され、ボタンは丁寧に付けられます。 代表作のひとつであるサファリジャケット M47を例に挙げましょう。40を超える異なる生地パーツを、袋縫い（英国式縫製）で組み立てています。組立時間は倍になりますが、申し分のない仕上がりと比類のない耐久性をもたらす技法です。ボタンホールは一つずつ仕上げられ、ポケットにはコットンの裏地が付きます。どの細部にも時間がかかり、その時間にはコストがかかります。 フランスでは、熟練したテーラーの報酬は社会保険料込みで時給15〜25ユーロです。10時間の作業なら、1着あたり150〜250ユーロの人件費になります。それは尊厳の対価です。作り手の尊厳であり、服そのものの尊厳でもあります。 3. 社会保険料：フランスの現実 フランスで縫製士やテーラーを雇用することは、ヨーロッパでも最も高い水準の社会保険料を負担することを意味します。手取り2,000ユーロの給与に対し、アトリエが支払う額は約3,500ユーロ。保険料を加えると、ほぼ2倍になります。これらの保険料は社会保障、年金、健康保険を支えています。フランスの社会モデルの土台であり、一着一着の価格に反映されます。 ブランドが生産をバングラデシュやベトナムへ移せば、こうした負担を免れ、比べものにならない賃金を支払うことになります。フランスで作るという選択は、政治的、社会的、経済的な選択です。そこにはコストがあります。私たちはそれを引き受けています。 4. 少量生産：反・大量生産の論理 大手のプレタポルテブランドは、ひとつのモデルを何千着も生産します。型紙の開発、裁断、機械の調整といった固定費は、膨大な数量に分散されます。私たちのようなアトリエでは、各モデルを20着、30着、ときに50着という限られた数で生産します。 この小さな規模は、価格に直接影響します。唯一無二の型紙を起こし、カッティングを調整し、トワルで試作する。そのコストは、その後50着作っても5,000着作っても変わりません。しかし利点もあります。一着一着が希少であること。同じコートを着た人とすれ違うことは、まずありません。 5. 耐久性：「安さ」の本当のコスト チェーン店で買った150ユーロのコートは、2シーズン、せいぜい3シーズンしかもちません。縫い目はほつれ、生地は型崩れし、裏地は裂けます。やがて捨てられ、買い直すことになります。10年間で、使い捨てのコートに600〜750ユーロを費やし、一度も美しい一着をまとうことはないのです。 Coulangeのコートは、20年、30年、ときにはそれ以上着られるよう作られています。1950年代に購入された祖父のコートを今も着ているお客様もいます。裏地は無傷で、ウールの生地は見事な風合いを帯び、ボタンもしっかりと付いたままです。年数で割れば、その価格は驚くほど低くなります。 これが「1回あたりのコスト」という考え方です。500回着た服は、購入時の価格が半分であっても20回しか着なかった服より安くつきます。品質とは、長い目で見た経済性なのです。 6. ショートサーキット：品質の地理 私たちのアトリエはフランスにあります。生地の仕入れ先はフランスまたはヨーロッパの企業です。Coulangeは、副資材から原材料に至るまで、フランスの仕入れ先を優先しています。この短い供給網にはコストがかかります。仲介業者は少なくなりますが、すべての工程に正当な対価が支払われるからです。...