Der findes materialer, man genkender, før man overhovedet rører ved dem. Hør tilhører den sjældne familie af fibre, der bærer minden om et landskab, et klima og en nedarvet savoir-faire i sig. Hos Coulange 1918 er hør ikke ét stof blandt mange: det er en signatur.
Frankrig har dyrket hør siden middelalderen. Fra Normandiets marker til Flandern giver denne plante med den flygtige blå blomst en lang, stærk fiber, hvis adel bekræftes med tiden. I modsætning til bomuld bliver hør smukkere for hver vask. Den bliver blødere uden at miste sin form — en egenskab, som Coulanges værksteder kender indgående.
At arbejde med hør er at acceptere en vis grad af krav. Fiberen lyver ikke. Den lader sig ikke tæmme af tunge kemiske behandlinger. Den kræver et præcist snit, omhyggelig efterbehandling og en hånd, der forstår dens tekstur. I Coulanges atelier fremstilles hvert stykke i hør med samme omhu som de mest kostbare materialer — kashmir, silke, kamgarnsuld.
Hør har en egenskab, der er sjælden i luksusens verden: diskretion. Den skinner ikke. Den fanger ikke blikket ved første øjekast. Men den, der bærer den, ved det. Han genkender friskheden mod huden, faldet, der aldrig svigter, elegancen, der ikke søger at bevise noget. Det er selve definitionen på luksus ifølge Coulange 1918: en selvfølge, delt mellem den, der skaber tøjet, og den, der bærer det.
I en tekstilverden mættet med syntetiske materialer er valget af fransk hør et valg af en levende fiber. En fiber, der ånder, udvikler sig og fortæller en historie for hver sæson. Coulange 1918 tilbyder ikke blot tøj i hør. Maison Coulange forsvarer en tekstilfilosofi, hvor plantefiberen genvinder sin plads øverst i hierarkiet af ædle materialer.