Prisen på et stykke tøj: et berettiget spørgsmål
Når man ser prisen på en frakke eller en jakke fra et fransk atelier, dukker et spørgsmål ofte op: hvorfor koster den mere end tøj fra de store kæder? Svaret har intet med markedsføring at gøre. Det ligger i materialerne, arbejdstimerne og valgene hos et atelier, der nægter at gå på kompromis.
Siden 1918 har Coulanges atelier syet frakker og jakker i den reneste franske tradition. Vi har ingen fabrik, intet samlebånd og ingen udflyttet underleverandørproduktion. Vi har et atelier, syersker og skræddere og et næsten besat krav til kvalitet. Her er, i fuld åbenhed, hvad prisen på et stykke tøj fremstillet i Frankrig, i vores atelier, består af.
1. Materialerne: den første investering
Tøj fra de store kæder er ofte skåret i et syntetisk stof eller en billig blanding til få euro pr. meter. I et fransk atelier ser virkeligheden helt anderledes ud.
Den kashmir, vi bruger til vores frakker og vores cabanjakker, består af lange fibre, udvalgt for deres blødhed og modstandsdygtighed. Den franske hør, som vi syr vores sommerjakker i, er dyrket og vævet i Frankrig, en sjældenhed, der har sin pris. En vandafvisende bomuldsgabardine, et enestående uldklæde: hvert materiale er valgt til at holde i årevis, ikke i sæsoner.
Som eksempel koster en meter kvalitetskashmir mellem 80 og 150 €. En frakke bruger omkring 2,5 meter. Materialet alene udgør allerede en betydelig del af slutprisen, før saksen overhovedet kommer i brug.
2. Produktionstiden: en uerstattelig savoir-faire
På en fabrik kan en frakke samles på under en time. I vores atelier kræver den samme frakke mellem 8 og 15 timers arbejde. Hver del skæres enkeltvis, hver søm kontrolleres, hver knap sys omhyggeligt i.
Tag vores safarijakke M47, et af vores signaturstykker. Den består af mere end 40 forskellige stofdele, samlet med franske sømme, en teknik der fordobler samletiden, men sikrer en upåklagelig finish og en uovertruffen levetid. Knaphullerne udføres et ad gangen. Lommerne er foret med bomuld. Hver detalje tager tid, og den tid har en pris.
En uddannet skrædder i Frankrig tjener mellem 15 og 25 € i timen inklusive sociale afgifter. For 10 timers arbejde svarer det til 150 til 250 € i lønomkostninger pr. stykke tøj. Det er prisen for værdighed: for den person, der fremstiller det, og for tøjet.
3. De sociale afgifter: den franske virkelighed
At ansætte en syerske eller en skrædder i Frankrig betyder at bære nogle af de højeste sociale afgifter i Europa. For en nettoløn på 2.000 € betaler et atelier omkring 3.500 €, næsten det dobbelte, når bidragene lægges til. Disse bidrag finansierer social sikring, pensioner og sygeforsikring. De er fundamentet for den franske samfundsmodel, og de vejer på prisen for hvert stykke.
Når et mærke flytter sin produktion til Bangladesh eller Vietnam, undgår det disse afgifter og betaler lønninger, der slet ikke kan sammenlignes. Valget om at producere i Frankrig er et politisk, socialt og økonomisk valg. Det har en pris. Vi står ved det.
4. Små serier: en anti-industriel logik
Et stort konfektionsmærke producerer sine modeller i tusindvis. De faste omkostninger, mønsterudvikling, tilskæring, indstilling af maskiner, fordeles over enorme mængder. I et atelier som vores produceres hver model i begrænsede serier: 20, 30, nogle gange 50 stykker.
Denne lille skala har direkte betydning for prisen. At udvikle et unikt mønster, justere snittet, lave prøver i toile: det koster det samme, uanset om der følger 50 eller 5.000 stykker. Men den har også en fordel: hvert stykke tøj er sjældent. Du vil aldrig møde nogen i den samme frakke.
5. Holdbarhed: den reelle pris for »billigt«
En frakke til 150 € købt i en kæde holder to, måske tre sæsoner. Sømmene giver sig, stoffet mister formen, foret revner. Den ender i skraldespanden, og du må købe en ny. Over ti år har du brugt 600 til 750 € på engangsfrakker uden nogensinde at have båret et smukt stykke.
En frakke fra Coulange er skabt til at holde i tyve, tredive år, nogle gange længere. Vi har kunder, der stadig bærer deres bedstefars frakke, købt i 1950’erne. Foret er intakt, uldklædet har fået en smuk patina, knapperne sidder stadig fast. Fordelt over årene bliver prisen bemærkelsesværdigt lav.
Det er logikken bag »pris pr. brug«. Et stykke tøj, der bæres 500 gange, koster mindre end et, der bæres 20 gange, selv om det kostede det halve ved købet. Kvalitet er den lange økonomi.
6. Den korte forsyningskæde: kvalitetens geografi
Vores atelier ligger i Frankrig. Vores stofleverandører er franske eller europæiske. Coulange foretrækker franske leverandører til sine komponenter, fra sytilbehør til råmaterialer. Denne korte forsyningskæde har en pris: der er færre mellemled, men hvert led betales sin rette værdi.
En globaliseret forsyningskæde krydser derimod kontinenter: bomuld fra Indien, vævning i Kina, syning i Bangladesh, distribution i Europa. Søtransporten koster få cent pr. stykke tøj. Marginerne tages fra lønningerne, ikke fra materialerne. Slutprisen er lav, men de menneskelige og miljømæssige omkostninger er enorme.
At vælge den korte forsyningskæde er at vælge at vide, hvor hver komponent kommer fra. Det er en krævende sporbarhed, og den har en pris.
Hvad du i virkeligheden køber
Når du køber et stykke tøj fremstillet i Frankrig, i vores atelier, køber du ikke et produkt. Du køber:
- Fornemme materialer, indkøbt med omhu
- Arbejdstimer i atelieret, rimeligt aflønnet
- En savoir-faire, der er givet videre siden 1918
- Et stykke tøj, der holder gennem årene
- Uafhængigheden hos et atelier, der ikke tilhører nogen koncern
Prisen på en frakke fremstillet i Frankrig er ikke et tillæg: det er en fair pris. Den fair pris for materialer, arbejde og tid. Og det er måske den dybeste grund til, at kvinder og mænd i mere end et århundrede har fortsat med at betro os deres garderobe.
Opdag vores herrekollektion og vores damekollektion, fremstillet udelukkende i Frankrig, i vores atelier, siden 1918.